«Муха — наш враг! Уничтожайте мух!», «Мед полезен спортсменам», «Если вы пылесос купили, в квартире не стало ни грязи, ни пыли» — это ли не шедевры советской социальной рекламы? Черно-белые и многоцветные, сувенирные, агитационные, информационные, праздничные поздравительные и рекламные спичечные коробки в Советском Союзе не только не выбрасывали, а внимательно рассматривали, обменивали и коллекционировали — почти, как почтовые марки.

Спичные этикетки зачастую заменяли советским гражданам информационные листовки или даже газетные заметки. Работницы образцового колхоза в каком-нибудь селе Архангельской области только со спичечных этикеток могли узнать, что где—то в далекой Москве уже появилась стиральная машина...

Большую часть советской рекламы на спичках, так же как и на любых других носителях того времени, составляла социальная реклама или пропаганда.

Например, упитанный карапуз пьет молоко из кружки на этикетке с надписью: «Я прославляю каждый дом. Где угощают молоком». Не известно, как действовала эта реклама на мам Советского союза, но сейчас ее трудно воспринимать без улыбки.

Реклама вне законов маркетинга

Кроме того, на этикетках часть встречалась и реклама товаров и услуг. Коммерческая ценность такой рекламы на сегодняшний день кажется сомнительной, ибо она продвигала не торговую марку, а либо разновидность товаров (пельмени, молоко, мед), либо монопольные общества вроде Сберкассы СССР или Госстраха, которым и конкурировать то было не с кем.

А вот историческая и коллекционная ценность возрастает с каждым годом. Несколько десятилетий спустя эти этикетки продают на букинистических развалах по баснословным ценам — в зависимости от редкости и «возраста» экземпляра.

При этом реклама на спичечных коробках, подобно печатной или наружной, выходила целыми сериями или кампаниями.

Статья подготовлена на основе материалов сайта http://rus-biography.ru